Bắt đầu từ việc tự làm, tự thử và tự sửa
Trước khi xuất hiện với vai trò Founder TOPMO Group MCN hay đứng trên sân khấu chia sẻ, Phạm Củ đi qua phần việc rất “tay chân” của nghề content: máy quay, ánh sáng, âm thanh, dựng video, kịch bản và cách một nội dung được đưa đến người xem.
Những hình ảnh hậu trường cho thấy anh thường xuyên trực tiếp kiểm tra thiết bị, theo sát khâu sản xuất và làm việc cùng ê-kíp. Đây cũng là điểm giúp cách nói của Phạm Củ mang màu sắc thực hành nhiều hơn lý thuyết.
Theo thời gian, trải nghiệm tự làm – tự thử – tự sửa giúp anh hình thành thói quen nhìn một video như một sản phẩm tổng hợp. Một nội dung tốt không chỉ cần hấp dẫn ở bề mặt mà còn phải trả lời được bài toán rõ ràng về người xem, thông điệp và mục tiêu.
Từ nền tảng đó, anh chuyển dần từ vai trò creator sang người chia sẻ phương pháp, song vẫn giữ mạch tư duy rất gần với người làm nghề.
Không phải ai cũng cần trở thành “người nổi tiếng”
Một trong những điểm đáng chú ý trong tư duy của Phạm Củ là cách anh nhìn thương hiệu cá nhân như một tài sản nghề nghiệp, không nhất thiết đồng nghĩa với việc trở thành người nổi tiếng.
Với chuyên gia, chủ shop hay người làm dịch vụ, nội dung có thể giúp người xem hiểu rõ năng lực, góc nhìn và cách giải quyết vấn đề của một cá nhân. Vì vậy, thay vì chỉ chạy theo chủ đề đang thịnh hành, người làm nội dung cần xác định mình muốn được nhớ đến vì điều gì.
Tư duy này xuất hiện trong những phần trình bày của Phạm Củ về mối quan hệ giữa seller và creator. Nhà bán hàng cần xây dựng giá trị và khả năng chuyển đổi; creator cần giữ sự tin cậy với người xem.
Khi hai phía chỉ nhìn vào lượt xem hoặc doanh số ngắn hạn, mối quan hệ dễ mất cân bằng. Ngược lại, nội dung có thể bền hơn khi lợi ích của người xem, nhà sáng tạo và hoạt động kinh doanh được đặt trong cùng một hệ thống.
Từ sân khấu trở lại với những nền tảng cơ bản
Dù được biết đến với vai trò founder, Phạm Củ không chỉ xuất hiện ở vị trí quản lý. Các tư liệu cho thấy anh vẫn trực tiếp giảng dạy, thuyết trình và làm việc ở hậu trường các chương trình về content.
Ở nhiều buổi chia sẻ, từ workshop quy mô nhỏ đến sân khấu lớn, cách anh tiếp cận vẫn xoay quanh nền móng của người làm nội dung: hiểu khán giả, hiểu sản phẩm, nắm cách triển khai và biết vì sao một video cần tồn tại.
Đó cũng là lý do khi nói về viral, anh thường quay lại những yếu tố căn bản như cách xây chủ đề, cấu trúc nội dung, hình ảnh, âm thanh và cách định vị bản thân trên nền tảng số.
Chính sự quay về nền tảng đó tạo cho cách làm nghề của Phạm Củ nét ổn định trong bối cảnh công cụ và xu hướng liên tục thay đổi.
Giữ bản sắc giữa một môi trường thay đổi liên tục
Nền tảng thay đổi, hành vi người xem thay đổi và công cụ sản xuất cũng liên tục được cập nhật. Với người làm nội dung, áp lực chạy theo cái mới là điều khó tránh. Nhưng nếu mỗi lần xu hướng đổi lại phải xây lại toàn bộ hình ảnh, một kênh rất khó hình thành bản sắc.
Đó là lý do Phạm Củ thường quay về câu chuyện chuyên môn. Một creator có thể thử nhiều định dạng, nhưng cần giữ được vùng giá trị mà mình muốn đại diện. Khi người xem nhận ra một góc nhìn nhất quán, thương hiệu cá nhân bắt đầu hình thành không chỉ từ một video, mà từ tổng thể những gì người đó chia sẻ.
Từ hậu trường sản xuất đến sân khấu đào tạo, điều dễ nhận thấy ở hành trình của Phạm Củ là sự gắn bó với nghề content ở nhiều vai trò khác nhau. Founder chỉ là một phần của câu chuyện; phần còn lại là một người làm nội dung vẫn tiếp tục quan sát, thử nghiệm và hệ thống hóa kinh nghiệm.
Trong bối cảnh viral ngày càng dễ được đo bằng con số, cách anh chọn xây thương hiệu bằng chuyên môn đặt trọng tâm vào một giá trị khó đo hơn nhưng bền hơn: mức độ tin cậy mà người xem dành cho người tạo nội dung.
Hoặc